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總是被搞混的文字標與文字徽章標志

特小秘2019-12-23 16:46:00 分類：品牌資訊

還記得前幾年，聯想公司發布全新LOGO的時候，大家都將焦點聚集在了標志字體由斜體變為了正體，卻很少有人關注到新標志在字體變化的同時，還悄悄給自己加了一個長方形的底。

聯想舊LOGO與聯想新LOGO

同樣，電子行業巨頭三星公司將自己沿用了46年的企業標志做了更換，其發布的新版LOGO和舊版也僅僅在于：新標志去掉了原標志中的橢圓形藍色背景。

三星舊LOGO與三星新LOGO

一個添加了底，另一個去掉了底。這兩個知名標志的變化，也正是我們這篇文章要探討的問題——文字標與文字徽章標的區別到底在哪里？

「文字標志」通常只有使用品牌名稱作為標志的設計元素，是品牌發展到成熟的符號。因為沒有別的元素干擾，「文字標志」可以最大化強調品牌名稱的呼叫。同時，文字本身是最抽象的視覺。所以，「文字標志」也就天然具有了最好的包容性。雖然識別差異性會弱于文字徽章，但是「文字標志」則更優雅。

從IT、互聯網、強調品味的消費品到奢侈品都廣泛使用「文字標志」。中文受限于文字結構的復雜，但也有大量的如用友、淘寶、唯品會、萬科等知名品牌使用「文字標志」。

「文字徽章」的設計目標是在保持品牌名最大化的前提下，使用徽章性抽象圖形對整個標志進行視覺符號化的加強。服裝界風靡全球的優衣庫，憑借著紅底白字鮮明對比的長方形標志，將簡約大氣的品牌風格以最直觀的方式第一時間呈現給了消費者。在藍色長方形底和黃色橢圓形符號的襯托下，宜家的英文單詞“IKEA”被強烈地展現出來。著名冰淇淋品牌哈根達斯的標志，僅利用了英文字母和簡單的外輪廓圖案，便呈現出高貴獨特的氣質。這三個被世人熟知的品牌標志，都是典型的文字徽章標志。

當然，除了這三個典型案例，還有很多知名品牌都是文字徽章標志。比如：快遞品牌UPS和DHL；電子品牌英特爾、戴爾、惠普、任天堂；日用品牌寶潔、妮維雅、相宜本草；食品品牌樂事、怡寶、伊利等等。「文字徽章標志」既保留了「文字標志」強調品牌名稱的商業化特點，同時圖形化的外輪廓加強了標志整體的識別度，是綜合優點較多的標志類型，尤其是在產品印刷包裝上表現突出。這一標志形態有很強的大眾消費氣息。